作者：中联科创特约嘉宾尹智

元宇宙将深刻变革产品设计，制造和营销 —— 

数字化在转变产品供给和消费模式: 早期的时候，生产方用纸和笔设计产品，把设计图册，产品介绍和图册寄给用户，或者把样品寄给客户，或者邀请客户来现场看看，试用试用 —— 从鞋子服装首饰，到早期的机械，设备，道路建筑，都是如此 ；数字化时代，生产方开始用数字工具设计产品，意味着用户可以在产品出品之前用虚拟方式来提前观看，甚至体验产品，比如用VR来360度观看产品 。随着物理模拟（即用数字方式模拟真实物体的物理属性，如软硬，受力反应，粘性，等等），远程数字触觉这些技术的成熟，未来大量的事物，都可以远程体验，不仅是视觉听觉上，而且是触觉，乃至嗅觉和味觉上。

顺着这个思路下去，其实各类产品，都应该在实际生产之前可以让用户提前试用，甚至生产方可以并不物理生产任何产品，直到客户明确了要购买实体产品。被Nike收购的虚拟鞋公司RTFKT，一开始就是这么干的，只出虚拟鞋，客户可以用AR滤镜的方式穿上，而只有在购买者希望按定制的数字形态得到真鞋时，才开始制造真鞋寄给买家。个人觉得，这将是未来开启大规模个性化定制制造的路径。但这只是很小的一类消费品，其它类型产品，汽车，房子，工程机械，食品，等等，能不能这么干呢？ 我觉得，都可以，只是程度不一样。比如汽车，可以象飞机模拟舱一样出虚拟版本，是可以用数字系统 + 基本硬件来完全模拟真车驾驶体验的，只是前期软件投入会比较大，规模效益一起来成本就降下来了，而且会开创新模式和利润源（具体可参见我的文章《虚拟座驾 ，虚吗？》）;房屋建筑，会场这些呢，总不能让人住虚拟房子吧？当然不是，但我们可以在房子装修布置前让用户试用，一个毛坯房可以用增强现实变为精装房，配上家具，厨卫，试想在毛坯房时就能完整看到精装后的效果，是不是就大概率杜绝了买错房，弄错装修的尴尬？衣食住行里，衣服可以虚拟试穿，房子可以虚拟看装修效果，出行的车可以虚拟试驾，食物呢？总不能让我们虚拟试吃吧，事实上，还真有可能。有科学研究表明，人们对食品味道的感觉，有相当一部分被视觉信息所影响，一个红色辣椒形状的菜，即使辣度和其它菜一样，人尝起来也一定会觉得更辣。可口可乐就根据这个出了个"像素可乐"，据说能喝出数字的味道。Anyway，用逼真的（食品本身，包装，享用食品的场景）视觉，（吃起来的）听觉，以致可能的数字"味觉"，"嗅觉"，让客户先虚拟"试吃"一下，也很可能会成为食品行业产品设计的趋势。—— 

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