作者：中联科创特约嘉宾尹智
NFT, or not NFT, that is NOT the question ! —— 一位很有名的市场营销专家说过，营销，就是把价格以产品的形式卖出去。
所以， 我们买卖的是NFT, 还是实体产品？ 都不是。根本上，我们交易的，是价值 ，只是以产品形式表现出来而已。不同领域，价值有不同的形态，比如在文创艺术领域，价值体现为稀缺性和独特性，NFT的区块链证明背书了稀缺性，所以文创艺术品的实体版本并没有那么重要，所以才有"实体画 和实体画NFT，如果要毁一个，只留一个，怎么选？"这种看上去不着调的问题。奢侈品领域有些产品逻辑类似，所以有些奢侈品厂商也推出只有NFT版的数字产品；而在消费品领域，价值更体现在实用性，以及实用性带来的体验上，所以实体版成为一个必选。在什么领域，产品应该同时出实体版和NFT版？就是那些具备部分文创艺术，或一些奢侈品特征的消费品 —— 客户既需要实用性，又希望同时获得稀缺性/独特性和数字体验 ，个人觉得，这将成为未来消费新零售的一个常态（参见以前一篇文章，讲 未来的零售业或多或少都会是创意产业）。NIKE的Phygital NFT 系列鞋就是一个好例子，用户既可以获得专利实体鞋，又能够获得购买的这一双特定鞋在区块链上对应的数字资产；数字版本不止能支持实体版本的防伪，还可以为实体版的拥有者鉴权，还可以扩展实体的媒体内容属性（一般通过AR方式，比如，让鞋子呈现不同的外表，或者让一个帽衫长出翅膀）。
所以NFT or not，厂家需要回到一个最基本的问题"我们希望给客户带来什么价值？是产品功能？个性体验？稀缺性？心理满足？"，从这个答案出发，才知道要推什么样的产品形态，NFT，NFR,数字藏品，实体，还是Phygital，这些都只是产品价值承载形式的问题。要不要进入元宇宙领域，对很多厂家来说，会成为类似"要不要进入新兴市场？"的问题。—— 仅代表尹智褐色个人观点 Ken's personal view only
