作者：中联科创特约嘉宾尹智
前几天听投资大牛讲显示和互动技术的机会，结合数字化营销的转型和机遇，觉得这波人工智能和人机互动技术给广告业带来的，有这么几个影响：
第一是广告的效果和目标性更加可量化：
广告业其实一直存在着一个难题，广告主希望购买的其实是受众的注意力，但最后却往往是为内容和媒介去付费。这其实就好比我们去吃饭，但我们真正不是为了美食多好吃付账，而是为了餐具，座椅，灯光，等等这些去买单。造成这个难题的原因，其实是注意力的获取量一直很难衡量，只能退而求其次，去按照获取注意力的媒介要素来计量。但随着视觉智能和面部识别，表情识别，动作识别等技术的成熟，注意力的获取数量，甚至质量都变得可以量化衡量了。传统的平面广告或者电视广告投出去，我们很难知道有多少注意量和销量是因广告产生的，而加入了面部识别和表情追踪的广告媒介，就不一样了。你因为眼前这个内容停留了多久，是不是真看了，有没有微笑，皱眉头，有没有肢体动作，都可以被精确的捕捉到。这潜在会对传统的广告计费模式造成非常大的颠覆。
第二是广告开始真正从以内容和渠道为中心，转到了以受众为中心：
随着显示和人机互动技术的成熟,未来的屏幕无所不在。投广告的方式必定是更加的本地化，个性化. 每一个屏幕会根据不同的受众, 不同的受众观看内容时的反应, 去调整它播放的内容。未来的广告是场景化的，会根据受众的衣食住行，医学商娱不同的场景，去构建不同的投放策略，方式，渠道，甚至内容。比如随着显示技术的成熟，到处都会是屏幕。不仅是传统的灯箱上，广告牌上，汽车上，公共空间里可以到处是屏幕（不一定是一个物理的显示屏，也可能是投影，或者AR触发点），很多存在显示空间的物体也会出现屏幕，比如说价格标签，比如说美发店的镜子，餐厅的托盘，甚至随处可见的长凳，路灯杆，垃圾桶上，屏幕和屏幕之间还可能去沟通和统一协调。那会发生什么呢？以前只有特定地方才会有广告，人要看广告，必须在某一些广告牌或屏幕前，是人围着广告转，现在因为屏幕有了识别追踪装置，还可以互相之间沟通，那广告就会追着人放，人走到哪儿，那个显示屏就会被激活，就会被告知这个人被展示过什么广告，反应怎么样，还有哪些部分没有看，是不是要换一种显示规格，换一个风格基调，或者索性换一个其他的广告再来展示。继线上媒体资源大整合后，人工智能会驱动和赋能线下媒体资源的大规模整合。
当然由于引入了视觉智能，面部和动作识别等技术，每一个屏幕可以知道（或被告知）面前的这位受众，是一个什么大致的形象，观看现在这个内容时的反应，甚至在之前观看相似或者其他内容时的反应，由此这块屏幕可以迅速调整自己的播放策略和内容，广告服务商可以真正的向按效果收费迈进一步，广告主也获得了不只是注意力，而且是精准的注意力。
第三，广告的形式会更加多元化：
广告会和互动电视，游戏等媒体形式相融合，呈现出更多的互动性，趣味性。就像现在的泰国广告拍的像一个小电视片，而各类电视剧里头又插入了大量的软广告，广告片跟故事片的界限开始变得模糊，未来的广告可能以VR/AR/MR体验， 游戏，有奖问答，互动内容，小视频，各种形式出现。广告内容不再只会是单向传播的方式触达受众，也会给受众更多的观看选项，比如可以自由选择不同的视角，角色，场景，甚至故事进展，广告片会变得象游戏。我个人认为，AR广告会是一个下一个爆款营销模式，而基于特定地点和场景的AR应用会成为下一个群雄逐鹿的媒体资源。线下媒体位是有独占性的，而线上流量因为被几家巨头把持，其实线上热门媒体位也是稀缺资源，而介于线下和线上之间的AR媒体位（由特定物理地点和场景触发的AR应用中的媒体位），暂时还是一片蓝海，但随着5G和AR设备及应用的推广，这会成为一片新红海。
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