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元宇宙将深刻变革产品设计,制造和营销
发布时间:2023-05-17 18:42:04 TAGS:

作者:中联科创特约嘉宾尹智

元宇宙将深刻变革产品设计,制造和营销 —— 

数字化在转变产品供给和消费模式: 早期的时候,生产方用纸和笔设计产品,把设计图册,产品介绍和图册寄给用户,或者把样品寄给客户,或者邀请客户来现场看看,试用试用 —— 从鞋子服装首饰,到早期的机械,设备,道路建筑,都是如此 ;数字化时代,生产方开始用数字工具设计产品,意味着用户可以在产品出品之前用虚拟方式来提前观看,甚至体验产品,比如用VR来360度观看产品 。随着物理模拟(即用数字方式模拟真实物体的物理属性,如软硬,受力反应,粘性,等等),远程数字触觉这些技术的成熟,未来大量的事物,都可以远程体验,不仅是视觉听觉上,而且是触觉,乃至嗅觉和味觉上。


顺着这个思路下去,其实各类产品,都应该在实际生产之前可以让用户提前试用,甚至生产方可以并不物理生产任何产品,直到客户明确了要购买实体产品。被Nike收购的虚拟鞋公司RTFKT,一开始就是这么干的,只出虚拟鞋,客户可以用AR滤镜的方式穿上,而只有在购买者希望按定制的数字形态得到真鞋时,才开始制造真鞋寄给买家。个人觉得,这将是未来开启大规模个性化定制制造的路径。但这只是很小的一类消费品,其它类型产品,汽车,房子,工程机械,食品,等等,能不能这么干呢? 我觉得,都可以,只是程度不一样。比如汽车,可以象飞机模拟舱一样出虚拟版本,是可以用数字系统 + 基本硬件来完全模拟真车驾驶体验的,只是前期软件投入会比较大,规模效益一起来成本就降下来了,而且会开创新模式和利润源(具体可参见我的文章《虚拟座驾 ,虚吗?》);房屋建筑,会场这些呢,总不能让人住虚拟房子吧?当然不是,但我们可以在房子装修布置前让用户试用,一个毛坯房可以用增强现实变为精装房,配上家具,厨卫,试想在毛坯房时就能完整看到精装后的效果,是不是就大概率杜绝了买错房,弄错装修的尴尬?衣食住行里,衣服可以虚拟试穿,房子可以虚拟看装修效果,出行的车可以虚拟试驾,食物呢?总不能让我们虚拟试吃吧,事实上,还真有可能。有科学研究表明,人们对食品味道的感觉,有相当一部分被视觉信息所影响,一个红色辣椒形状的菜,即使辣度和其它菜一样,人尝起来也一定会觉得更辣。可口可乐就根据这个出了个"像素可乐",据说能喝出数字的味道。Anyway,用逼真的(食品本身,包装,享用食品的场景)视觉,(吃起来的)听觉,以致可能的数字"味觉","嗅觉",让客户先虚拟"试吃"一下,也很可能会成为食品行业产品设计的趋势。—— 

仅代表尹智个人观点 Ken's personal view only

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