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NFT, or not NFT, that is NOT the question !
发布时间:2023-03-10 15:10:33 TAGS:

作者:中联科创特约嘉宾尹智

NFT, or not NFT, that is NOT the question ! —— 一位很有名的市场营销专家说过,营销,就是把价格以产品的形式卖出去。


所以, 我们买卖的是NFT, 还是实体产品? 都不是。根本上,我们交易的,是价值 ,只是以产品形式表现出来而已。不同领域,价值有不同的形态,比如在文创艺术领域,价值体现为稀缺性和独特性,NFT的区块链证明背书了稀缺性,所以文创艺术品的实体版本并没有那么重要,所以才有"实体画 和实体画NFT,如果要毁一个,只留一个,怎么选?"这种看上去不着调的问题。奢侈品领域有些产品逻辑类似,所以有些奢侈品厂商也推出只有NFT版的数字产品;而在消费品领域,价值更体现在实用性,以及实用性带来的体验上,所以实体版成为一个必选。在什么领域,产品应该同时出实体版和NFT版?就是那些具备部分文创艺术,或一些奢侈品特征的消费品 —— 客户既需要实用性,又希望同时获得稀缺性/独特性和数字体验 ,个人觉得,这将成为未来消费新零售的一个常态(参见以前一篇文章,讲 未来的零售业或多或少都会是创意产业)。NIKE的Phygital NFT 系列鞋就是一个好例子,用户既可以获得专利实体鞋,又能够获得购买的这一双特定鞋在区块链上对应的数字资产;数字版本不止能支持实体版本的防伪,还可以为实体版的拥有者鉴权,还可以扩展实体的媒体内容属性(一般通过AR方式,比如,让鞋子呈现不同的外表,或者让一个帽衫长出翅膀)。


所以NFT or not,厂家需要回到一个最基本的问题"我们希望给客户带来什么价值?是产品功能?个性体验?稀缺性?心理满足?",从这个答案出发,才知道要推什么样的产品形态,NFT,NFR,数字藏品,实体,还是Phygital,这些都只是产品价值承载形式的问题。要不要进入元宇宙领域,对很多厂家来说,会成为类似"要不要进入新兴市场?"的问题。—— 仅代表尹智褐色个人观点 Ken's personal view only

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